Пазаруване за „класиката“: Защо пазарът на употребявани луксозни часовници процъфтява

Старото още веднъж е ново и дългогодишната фраза не може да бъде по-уместна, когато става дума за използвани и ретро първокласни часовници от като Rolex, Patek Philippe и Audemars Piguet – или „ AP “, в случай че сте в зная.

„ Търсенето е толкоз високо, а предлагането е толкоз ниско “, сподели ветеранът и креативен съветник на Sotheby's Брин Уолнър, която основа фокусирания върху дамите запас за първокласни часовници Dimepiece през 2020 година Статистиката не лъже: Според изследване от март 2023 година на пазара на първокласни часовници втора ръка от Boston Consulting Group (BCG), „ съвсем 95% от (редки и колекционерски лимитирани издания) часовници към този момент не се създават. “

„ Нивото на неспокойствие е още по-високо, когато един часовник бъде спрян “, изясни Тим Щраке, създател и шеф на Chrono24, в изявление за Watches and Wonders 2024 в Женева. „ Сякаш когато отидеш на концерт, рок концерт, искаш да чуеш класиката. Същото е и с часовниците, вие обичате класиката. “

Придобиването на часовник втора употреба през днешния ден постоянно е обвързвано с уникалността на съответен модел – и въздействието, което идва с него. „ Имаме доста ценители и доста одобрени клиенти, които купуват сертифицирани използвани от нас, тъй като търсят характерни елементи “, сподели Карина Ертл, основен маркетинг шеф на швейцарския търговец на първокласни часовници Bucherer, добавяйки, че рядко, лимитирано издание използваните часовници могат да бъдат „ равни “ (по стойност и действителна цена) на нови.

Разбира се, провокираният от пандемията взрив на първокласни часовници втора ръка доближи своя връх през март 2022 година, само че пазарът към момента е мощен и ценовите равнища остават по-високи от времето преди Covid. „ В огромната скица на нещата цените се усилват – изключително когато погледнете цените на първичния пазар “, сподели Stracke, „ а ценовото равнище на първичния пазар е една от основните движещи сили на цените на вторичния пазар …. Очакваме в дълготраен проект вторичните цени да останат постоянни — и да се повишат още веднъж. “

Експертите също така предвиждат връщане към стабилността за 2024 година, а купувачите от хилядолетието и поколението Z са неразделна част от поддържането на инерцията. „ (Те ​​са) решаваща демографска група за растежа и еволюцията на промишлеността за използвани и ретро първокласни часовници “, добави Пол Алтиери, създател и основен изпълнителен шеф на мултибрандовия онлайн пазар за първокласни часовници Bob’s Watches.

Проучването на BCG откри, че 54% от интервюираните потомство Z и по-младите милениали са нараснали разноските си за часовници от висок клас от 2021 до 2023 година, с помощта на фактори, в това число нараснала досегаемост на покупката и продажбата, капиталови благоприятни условия и привлекателността на общността, без значение дали в- човек или, несъмнено, в обществени медийни платформи като TikTok.

Освен това има по-голям баланс сред половете измежду тези консуматори. „ Жените от хилядолетието и поколението Z са огромна част от растежа на лукса (за използвани часовници) през последните няколко години “, добави Ертл. „ Особено дамите от поколението Z възприемат първокласните артикули по друг метод от другите генерации и купуват артикули по-рано в по-млада възраст. “

Марките, които исторически са се фокусирали върху мъжете, поправят своите тактики. През юни 2023 година Джини Райт, основен изпълнителен шеф на Америка за Audemars Piguet, сподели за Vogue Business: „ Ние разбираме доста по-добре какво мислят дамите и по какъв начин купуват часовници по друг метод от техните сътрудници мъже. В Съединени американски щати се насочваме към дами бизнесмени и ръководители от Gen Z до Gen X. “

Но по какъв начин – и къде – да се подготвите за блестящия, само че евентуално вълнуващ свят на първокласните часовници втора употреба? Напред вътрешните лица споделят своите експертни познания.

Как можете да разберете дали първокласен използван часовник е същинската договорка?

Независимо дали пускате четири числа на Rolex Datejust или шест плюс на Audemars Piguet Royal Oak, ще желаете да знаете, че купувате истински артикули. „ Първата стъпка е да намерите приближен търговец на дребно, тъй като има доста благоприятни условия “, сподели вицепрезидентът на CPO на Bucherer, Дейвид Хонг. Терминът „ CPO “ – индустриална стенограма за сертифицирани втора ръка – значи, че самата марка е удостоверила достоверността на часовника като собствен личен, като по този метод също по този начин подсигурява, че ще го обслужва публично в бъдеще.

Bucherer показа своите оферти за CPO през 2019 година с двугодишна гаранция и стратегия за продан. Търговецът също публично си партнира с Rolex, който започва своя лична стратегия за узаконяване предходната година. „ Имаме всичко експертно възобновено “, сподели Ертл. „ Всичко минава през голям брой стъпки на услуги. “ (Bucherer доставя ресурси от CPO посредством своята вътрешна стратегия „ Купувай и търгувай “, плюс „ мрежа от източници “, добави Ертл.)

Други първокласни марки с вътрешни стратегии за узаконяване на използвани коли включват Richard Mille, MB&F и FP Journe; Audemars Piguet работи по подобен, а Jaeger LeCoultre разкри капсула от редки ретро скъпоценни камъни, The Collectibles. (В взаимозависимост от това кого питате, специалистите считат часовниците, създадени преди 20 до 25 години, за „ годишна продукция “, а „ втора ръка “ за по-съвременни модели.)

Къде можете — и би трябвало — да закупите сертифициран използван часовник?

„ CPO е най-безопасният метод да го извършите “, сподели Уолнър по отношение на покупката на ретро или използвани първокласни часовници, предлагайки опцията по-специално за тези, които за първи път търсят безспорна убеденост. „ Но евентуално ще бъде по-скъпо. “

За съпоставяне, използван Rolex Submariner 16610 към 1991 година от основаната в Съединени американски щати Tourneau (придобит от Bucherer през 2018 г.) е на цена от $11 500, до момента в който Bob’s Watches продава модела за $10 195. Последният основан в Нюпорт Бийч търговец на дребно, който е профилиран в Rolex, само че не е оторизиран дилър, има собствен личен „ многостепенен “ развой за засвидетелствуване и възобновяване и си сътрудничи с швейцарската услуга за засвидетелствуване на часовници WatchCSA вместо формалните марки часовници.

Проучването на BCG също по този начин показва, че онлайн пазарите на трети страни като Chrono24, WatchBox и Watchfinder, които Richemont закупи през 2018 година, са известни измежду поколението Z и купувачите от хилядолетието. Но „ вие поемате опасности без значение от всичко (за покупки, които не са CPO) “, сподели Уолнър, който неотдавна купи Rolex Datejust от търговеца на дребно за първокласни колета Rebag – с защитна мярка. Следвайки 14-дневната политика за връщане на уеб страницата, тя неотложно занесе покупката си на оторизирания дилър на Rolex Watches of Switzerland. „ Те споделиха:„ Да, това е в ужасно положение. Това е достоверно. Страхотна работа ", добави тя.

В противоположен случай тя съхранява сбирката си от ретро часовници значително посредством Foundwell, посланичество на висок клас ретро часовници, бижута и фон, чиито селекции се оферират в местата на Bergdorf Goodman, Harrods и Club Monaco London. Опитните колекционери постоянно работят непосредствено с доверени дилъри, открити посредством рекомендации и от уста на уста.

Какви фешън — и капиталови — трендове би трябвало да имате поради?

„ Най-звучният съвет, който някой в ​​часовникарската промишленост ще даде, е „ Купувайте това, което обичате. Не обръщайте внимание на трендовете “, сподели Уолнер. Важно е да намерите част, която пасва на ежедневната ви рутина: може ли Chopard 44 mm Mille Miglia да попречи на писането на вашия Airbook през целия ден? Колко постоянно в действителност бихте носили елегантен златен елмаз и сапфир Blancpain в рамка от 60-те?

Източник: cnn.com